企业在确定业务、定好核心产品之后，最重要的工作在于：传播这种价值。而品牌设计作为传播核心动作之一，必须充分考虑以下三个要素：

1、定位清晰设计之前最重要的事

没有定位的设计只是模糊的设计，无法清晰传达品牌价值。

有企业问到：怎么清晰品牌定位?清晰品牌定位的要点有哪些?是不是应该效仿老娘舅这类?这里回答：千万不要。

品牌考虑的定位诉求必须要结合顾客比较关注的需求。比起“米饭要讲究，就吃老娘舅”，我们认为原来的“老娘舅，去骨烧鱼饭“更为有效。

2、信息传达为主

品牌设计不能只是为了追求创意、满足企业家情怀。必须充分考虑商业化。如何最低成本降低顾客识别、记忆品牌的成本。如图所示，企业想要传达的信息类别过多。信息接收有限的顾客头脑，决定企业更倾向简洁的信息。

3、竞争导向的差异化设计

企业并非存于真空之中，而是直面很多对手。企业必须分析可能的竞争品牌，以此最大化品牌被顾客识别、选择的机会。以壁画品牌钰桃绘为例。大多数同类品牌并无清晰、明确的品牌标志。结合一线调研，梳理出符合品牌调性的差异化元素。

最后

大多数企业并不清楚需要什么类型的设计。营销公司、设计公司设计理念、设计思路的影响极为关键。经常走访一线，会发现：几乎80%的品牌设计都是”渣打式“设计。竞争极度激烈当下，企业品牌化升级任重道远。多数企业并不清晰如何更为有效的升级品牌。第三方营销咨询公司在这里扮演着极其重要的角色，咨询公司掌握的知识方法、作业思路极大程度影响企业能否成功升级品牌。